旗下品牌指的是一家母公司所擁有的其他品牌，這些品牌雖然各自獨立，但歸屬於同一個母公司，形成了品牌家族。這種策略常見於產品線豐富的大型公司，它們通過創建或收購多個品牌來滿足不同消費者群體的需求，並爭取占領更大的市場份額。旗下品牌有時也被稱為子品牌，它們在同一母公司的統一管理下獨立運營，並發展各自的產品線和市場策略。
例如，如果一個著名的品牌根據不同的品類分成不同的品牌，這些品牌都歸為本品牌內的衍生品牌，這就是旗下品牌的體現。此外，旗下品牌的使用也可以提升新品牌的認知價值，同時避免主品牌的延伸風險。