傳播效果是指傳播活動對人的行為產生的有效結果。它具體表現為受傳者在接受信息後，在知識、情感、態度、行為等方面發生的變化。傳播效果通常意味著傳播活動在多大程度上實現了傳播者的意圖或目的。這些效果可以分為認知效果、情感效果、態度效果和行為效果。認知效果涉及受傳者對傳播信息的接收與分享；情感效果是受傳者對傳播內容的情感反應；態度效果是受傳者在接收到傳播內容後在態度上發生的變化；行為效果則是受傳者在接收到傳播內容後在行為上發生的變化。
傳播效果的大小受到多種因素的影響，包括傳播者、傳播內容、傳播形式、傳播媒介、傳播環境和受傳者等。它是人類傳播活動的出發點和歸宿，開始於傳播活動實施前傳播者對傳播目的的設定，產生在受傳者對傳播內容的接受的過程中，並以反饋形式顯示於傳播活動完成之後。傳播效果可以是直接的、間接的、潛在的、即時的、延時的、暫時的、持久的、積極的或消極的。