什麼是功能定位

功能定位是指在目標市場選擇和市場定位的基礎上，根據潛在的目標消費者需求的特徵，結合企業特定產品的特點，對擬提供的產品應具備的基本功能和輔助功能作出具體規定的過程。其目的是爲市場提供適銷對路、有較高性能價格比的產品。此外，功能定位也可以指確定媒介所要擔負的職能和所要發揮的功用，是立足於受衆需求和傳播目的對媒介產品的決策。在廣告活動中，功能定位則是突出產品的獨特功能，使其在同類產品中有明顯區別，以增加其競爭力。