品牌願景是一箇品牌對自己未來發展的藍圖和終極目標的描述。
它包括品牌希望達到的未來狀態、品牌希望給消費者傳達的核心價值、以及品牌希望在市場上佔據的位置。品牌願景不僅僅是由企業老闆或董事會單方面制定的，而是反映了爲品牌工作的員工的共同願望和目標，以及對所有顯在和潛在目標受衆的終極慾望的表達和描述。同時，品牌願景必須與企業的使命、價值觀和整體戰略規劃保持一致。
品牌願景對企業的決策、產品開發、市場營銷策略等方面都有重要的指導作用，它幫助企業把握市場和消費者需求的變化，調整產品和服務以滿足未被滿足的需求，實現長期的財務和戰略目標。同時，品牌願景也是企業與外界溝通的重要工具，向客戶、股東和社會利益相關者清晰地傳達企業和品牌的未來方向、實現目標的方式以及品牌在其中的作用。