商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。
顯著性是商標的本質屬性，目的在於能夠區分商品或服務的來源。商標顯著性可以分爲固有顯著性和獲得顯著性兩種。固有顯著性是指標誌本身與商品或服務的直接關聯程度，當公衆看到該標誌時，能直接聯想到商標或服務的提供者，而非標誌的其他含義。獲得顯著性則是指本身不具有顯著性的標誌在經過長期、廣泛地使用之後，消費者能夠根據標誌識別商品或服務的來源，並且不會產生混淆，從而具有了顯著性。
商標的顯著性是一箇相對的概念，它並不是標誌本身固有的特徵，而是與標誌本身、使用標誌的商品或服務以及消費者的感知有關的概念。在中國，商標法規定缺乏顯著特徵的標誌不能覈准註冊爲商標。