一種研究方法
定性調查是一種研究方法，它側重於對研究對象的性質進行深入瞭解。
定性調查通常使用小樣本進行，並通過無結構式的方式進行探索性的研究，主要目的是提供對問題的深層次理解和認識，而不是進行量的測定，在定性調查中，研究者依靠洞察力、專業知識和個人經驗來挖掘研究對象行爲背後的動機、需求和思維模式，這種方法常用於識別“怎麼想”的問題，例如，在產品概念設計階段，可以通過創意座談會來尋找靈感，或是在開展問卷調查前，通過深入訪談來了解消費者偏好的深層原因。
定性調查的方法包括實地體驗、深度訪談、座談會、觀察法和文獻研究等，定性調查在某些情況下也用於設定假說、闡明相關性和因果關係，以及開發概念和問卷調查準備資料的收集等，定性調查的特點是它能夠聽取調查對象的直接聲音，直接觀察和感受調查對象的反應，但也存在解釋不一致的情況，因此，其結果需要與其他研究方法的結果相結合，以驗證其有效性。