市場行為是指個體或集體在市場經濟條件下，為了實現自身利益最大化而進行的各種交易活動。
市場行為包括但不限於商品和服務的生產、分配、交換和消費，其核心是供需關係，決定商品和服務的價格和產量。市場行為的主體包括消費者、生產者、分銷商、政府和其他組織，每個主體都有自己的目標和動機，他們之間的互動構成了市場的動態。
從經濟學的角度來看，市場行為是企業在市場上為了贏得更大利潤和更高的市場占有率所採取的戰略性行動，它受市場結構狀況與特徵的制約，同時又反作用於市場結構、影響其狀況與特徵。市場行為的內容可以歸納為行銷行為、定價行為和契約行為等。
例如，行銷行為包括通過行銷策略的確定和採取各種促銷手段，儘快地儘量多地把商品銷售出去，以補償生產經營中的耗費並獲得預期的收益。定價行為中，企業是定價的主體，需要以成本為定價的基礎，考慮市場供求、競爭、政策等因素確定合理價格。契約行為則是指契約雙方為了各自目的而明確相互間權利義務關係的協定，通過契約約束規範契約雙方當事人的行為，使其履行契約，使產銷得到銜接。