產品定位是指企業爲了使產品在目標市場中形成特定的品牌形象，以滿足目標消費者或市場的需求，並區別於競爭對手的過程。
這包括確定公司或產品在顧客心目中的獨特形象和地位，塑造產品的鮮明個性或特色，以及樹立產品在市場上的特定形象。產品定位不僅涉及選擇目標市場，還包括結合企業產品的特點和優勢，確定其在目標市場中的位置，從而將產品的優勢轉化爲市場優勢。此外，產品定位還涉及營銷組合，包括目標市場定位、產品需求定位、產品測試定位、差異化價值定位等。
總體而言，產品定位旨在在消費者思維中創造出企業期望的品牌形象和市場地位，對品牌的長期成功具有重要影響。