相關羣體是指那些能直接或間接影響個人態度、行爲或價值觀的羣體。
相關羣體對個人的思想、態度、信唸的形成具有重要影響。這些羣體包括家庭、鄰居、學校、工作場所、社會團體等，通過成員間的互動和模仿，相關羣體塑造了個人的行爲模式和消費習慣。例如，一箇人的家庭、朋友、同事等主要羣體，以及宗教組織、專業性協會等次要羣體，都會對其行爲和偏好產生影響。此外，人們也會受到非所屬羣體的間接影響，如崇拜性羣體，即個人嚮往加入的羣體，這些羣體的行爲和價值觀往往被個體所模仿和追求。相關羣體對消費者購買行爲的影響主要體現在展示新的生活方式和消費模式、影響消費者態度、促使消費行爲趨於一致化，以及通過“意見領袖”的示範作用來影響其他成員。