輿論引導，也稱爲輿論導向，是一種有目的的社會傳播活動，旨在通過對社會輿論的評價和引導，影響公衆的意見和行爲。
輿論引導涉及對當前社會輿論及行爲的評價和引導，以及對特定社會事件的輿論製造。它通常由政黨、組織、羣體或個人依據特定的意識形態或社會需求來進行，目的是設置議題，引導公衆形成符合主導價值觀的共識、信念、情感和價值觀。
輿論引導的方式包括利用大衆傳媒、新興媒體、社會活動和口頭語言等載體，其特點是具有鮮明的導向性、調控性、互動性和藝術性。在實施過程中，需遵循一定的原則，如黨性原則、正面引導原則、真實性原則等，以確保引導的有效性和正當性。