「關鍵意見領袖」（Key Opinion Leader，簡稱KOL）這一概念在行銷學中得到了廣泛的套用。
「關鍵意見領袖」通常指的是那些在某個特定行業或領域內具有權威性、擁有更多和更準確的產品信息，並且被相關群體所接受或信任的個人。這些人物能夠對目標群體的購買行為產生較大的影響力，常常被視為可信賴的信息來源。與傳統的意見領袖相比，「關鍵意見領袖」往往在其領域內占有突出的地位，他們的意見被認為是有價值並值得大眾採納的。這些有影響力的人物不僅包括政治人物、專欄作家和社交媒體名人等公眾人物，還可能包括學者、企業家等在特定領域具有專業知識的人。
「關鍵意見領袖」經常活躍在社交媒體、部落格等平台上，並與冬粉或關注者保持積極的對話，從而在信息傳播過程中發揮重要作用。