包裝設計在市場營銷和品牌建設中發揮着至關重要的作用，主要包括以下幾個方面：
保護商品。包裝最基本的功能是保護商品免受外界因素的損害，如溼度、溫度、衝擊等，從而確保商品在運輸、存儲過程中的質量。
方便貯運和使用。包裝設計應便於產品的搬運、運輸和存儲，同時也方便消費者使用。
促進銷售。包裝設計是提高商品吸引力和競爭力的關鍵因素，一箇精美的包裝可以激發消費者的購買慾望，並在貨架上脫穎而出。
傳遞品牌信息。包裝設計可以傳達品牌的價值觀、個性和文化，通過色彩、形狀、圖案等元素，包裝能夠與品牌的形象和定位相一致。
提高商品附加值。良好的包裝設計不僅可以提高商品的價值，還可以增強消費者對品牌的忠誠度。
綜上所述，包裝設計不僅是物理上保護商品的重要手段，也是傳遞品牌信息、促進銷售和增加商品附加值的關鍵因素。