品牌偏好，即Brand Preference，是品牌力的重要組成部分，反映了某一市場中消費者對特定品牌的喜好程度，體現了消費者的品牌選擇意願。品牌偏好的形成與多個因素相關：
產品質量和功能。消費者在選擇產品時會考慮產品的功效、安全性、持久性等方面。如果品牌在質量和功能上表現出色，會吸引消費者偏好，例如，蘋果公司以其高性能和用戶體驗在行業中領先，擁有高品牌偏好。
品牌形象和信譽。這包括品牌的歷史、文化、宣傳等方面。積極正面的品牌形象和信譽能增加消費者對該品牌的偏好，例如，可口可樂和百事可樂通過廣告和促銷策略建立了強大的品牌形象，影響了消費者的品牌偏好。
消費者的個性和心理需求。消費者的品牌偏好也受到個性和心理需求的影響。例如，一些消費者可能因為追求奢侈感或個性化體驗而偏好高端品牌（如路易威登、香奈兒等）。另外，關注環保和社會責任的消費者可能更傾向於選擇負責任的品牌。
品牌偏好對消費者行為有顯著影響。行銷學家霍爾及布朗的研究指出，消費者在購買前已有既定的品味和偏好。即使消費者的購買行為看似無計劃，也會受到其既有的品味和偏好的影響。品牌之間的競爭實質上是一場心理戰，旨在構建消費者的心理偏好。因此，行銷人員在策劃行銷活動和促銷時應關注消費者的內心世界，以建立正面的品牌偏好。