品牌定位是企業市場定位和產品定位的基礎上，對特定品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。
品牌定位的過程和結果是建立一個與目標市場有關的品牌形象，旨在為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者心中占領一個特殊的位置。當消費者產生某種需求時，比如口渴時，會立刻想到某個特定品牌的產品（如可口可樂的紅白相間包裝）。品牌定位的理論來源於「定位之父」、行銷大師傑克·特勞特首創的戰略定位，它是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，也是品牌經營成功的前提。品牌定位還涉及到與目標消費者群建立內在聯繫，通過引發顧客的反應和建立忠誠的關係，將品牌在顧客心中從眾多品牌中區分出來。