品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳和管理等一系列行為和努力。
品牌建設的主要目的是提升品牌形象、品牌價值和品牌認同。這個過程涉及多個方面，包括但不限於品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理和品牌虛擬體驗管理。品牌建設還涉及品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀的確定。
一個成功的品牌建設以誠信為基礎，以高質量的產品和特色為核心，從而培育消費者的信譽認知度。品牌建設不僅包括傳統的宣傳和管理活動，還涵蓋了如何在消費者心中建立起清晰、獨特的品牌聯想的戰略目標。這通常涉及到制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，並以此統帥和整合企業的所有價值活動。