品牌箴言是指簡潔而富有內涵的語句，用以表達品牌的核心價值、願景或獨特賣點。這些箴言通常由品牌創始人或領導者制定，旨在塑造品牌形象，與消費者建立情感聯繫，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。例如，蘋果公司的「Think Different」（非同凡想）強調了創新與個性的品牌精神；谷歌的「Don't Be Evil」（不作惡）反映了公司的道德觀和產品哲學；而歐萊雅的「Because You're Worth It」（你值得擁有）則傳達了品牌對消費者的重視和尊重。
品牌箴言的制定應基於對品牌定位、目標市場和消費者心理的深入理解。一個好的品牌箴言不僅易於記憶，而且能夠概括品牌的獨特價值和承諾，從而在消費者心中占據獨特的位置。