定位策略是指企業根據市場上競爭者現有產品的位置，針對消費者對產品特定特徵或屬性的重視程度，來塑造和傳達自己產品的獨特個性和鮮明形象。這種策略旨在讓消費者在產生相關需求時，將該品牌作為首選，從而在消費者心智中占據特定的位置。
常見的定位策略包括搶先定位、關聯定位和為競爭對手重新定位。搶先定位是一種策略，企業通過率先進入市場並占據領導地位，從而在消費者心智中形成難以撼動的印象。關聯定位則是通過與市場上的領導品牌建立聯繫，以此來提升自身品牌的價值和認知度。例如，七喜通過定位為「非可樂」的飲料，與可樂這一領導品牌建立了關聯，從而在飲料市場中獲得了顯著的地位。為競爭對手重新定位則是一種策略，企業通過發現並攻擊競爭對手的弱點，從而在消費者心智中取代其位置。