市場理念是企業在市場營銷活動中的基本指導思想和行爲準則，它構成企業開展市場營銷活動的根本出發點，並體現爲工商企業的經營哲學。市場理念包括營銷管理者的立場、觀點、信念以及思維方式等方面。
市場理念隨着時間和市場環境的變化而發展。在歷史上，曾出現過幾種不同的市場理念，例如：
生產導向型：這種觀念以生產爲中心，關注的是產量和生產成本，而不是產品的花色、式樣、品種及其他質量因素。它主要出現在供不應求的時代，企業通過提高生產效率和降低成本來滿足市場需求。
產品導向型：隨着產品種類的增加和消費者對質量要求的提高，生產導向型無法滿足消費者的不同需求，因此出現了以產品爲中心的營銷觀念。這種觀念強調生產高質量、多功能和具有特色的產品，以滿足消費者對身份、地位、性格等方面的需求。
推銷導向型：推銷導向型的營銷觀念關注的是企業的生產能力和技術優勢，以及通過強大的銷售力度來銷售產品。這種觀念仍然以生產者爲主導，對消費者和市場的需求重視不足。
市場營銷導向型：20世紀50年代以後，隨着科技的發展和生產力水平的提高，市場從賣方市場轉變爲買方市場。市場營銷觀念應運而生，它以消費者需求爲中心，以市場爲出發點，強調企業需要瞭解並滿足消費者的需求。
現代營銷理念強調的是“以消費者需求爲中心，以市場爲出發點”的經營指導思想。這意味着企業需要不斷了解市場變化，調整產品策略，以更好地滿足消費者的需求，並在競爭激烈的市場中獲得優勢。