文案的含義隨著時間演變，從最初指代放置書籍的桌子，到指在桌子上書寫的人，再到現代指在公司或企業中從事文字工作的職位。
文案主要是以文字的形式來表現既定的創意策略，它是廣告、宣傳、行銷等領域中編寫並撰寫文字內容的工作，目的是吸引讀者的注意力，並激發他們對所推廣內容的興趣和需求。文案工作不僅僅是廣告策劃中的一個重要環節，它還涉及到發想創意，將企業的商業策略和品牌訴求以文字的形式生動地表達出來。
隨著時間的發展，文案的概念已經泛化，不僅限於傳統的廣告文案，還包括社交媒體上的生日文案、朋友圈文案等，這些是簡短且具有特定主題的文字表達。