旅遊形象是指旅遊者或公眾對某一旅遊目的地的整體印象和感知。
這種形象包括了對旅遊目的地的景觀、環境氛圍、服務質量、文化底蘊等方面的綜合評價。旅遊形象的形成不僅受到旅遊地自身特徵的影響，如外觀設計、環境氛圍、服務質量等，還受到旅遊者個人因素的作用，例如文化背景、旅遊信息獲取方式、個人旅遊經歷和偏好等。因此，每個遊客可能會有不同的心中形象。
對於旅遊目的地來說，重要的是建立一種類型化的公共或公眾形象，這需要抓住人們對旅遊區認識的共性。一旦形成，旅遊地形象會在人們心目中產生相對穩定的印象，從而影響旅遊者的選擇和行為。旅遊形象的可塑性表明，通過有效的行銷和公關策略，可以塑造和改變公眾對旅遊目的地的感知和印象。