旅遊意象，也稱為旅遊地意象（Tourism Destination Image, TDI），是指人們對旅遊目的地觀念、想法和印象的集合。它是個人對目的地持有的信仰、觀念和印象的總和，受到旅遊者的旅遊動機、社會人口統計學特徵、多樣的信息源以及距離和時間等多種因素的影響。旅遊意象對旅遊者的感知、行為和決策均有重要影響，良好的旅遊目的地意象是旅遊目的地成功的關鍵。
旅遊意象的形成具有時段性和空間性。從時段角度來看，旅遊意象可分為原生意象、引致意象和複合意象，其中原生意象和引致意象是旅遊前潛在旅遊者產生的，複合意象是旅遊者旅遊後產生的。從空間角度來看，旅遊地意象是旅遊主體及其利益相關者對旅遊地這一特殊的地理環境和空間的感知，是旅遊者的「主觀環境」空間。
旅遊意象的本質是一種意識，是旅遊地相關體驗被想像性意識的圖像式呈現，是意識的自我構造。旅遊意象的生成是想像意向性被感性材料所充實的過程，不同階段的旅遊體驗會使得旅遊意象被不同的生命經驗所充實。