在日本，"CM"有兩種含義：
"CM"是"Comic Market"的簡稱，由"Comic Market準備會"舉辦的日本乃至全球最大型的同人誌即賣會，開始於1975年，現在已舉辦至C97。這個活動在動漫愛好者中也被稱爲“聖戰”，以表達對其熱愛與崇敬之情，也包含對艱苦的奮戰過程的一種調侃。八月舉行的的Comic Market會叫夏コミ，十二月舉行的則叫冬コミ。
在日本，電視廣告被稱爲“CM”，是“commercial message”(コマーシャルメッセージ)的簡稱，原本是指“商業用的訊息",並沒有特別限定是在電視上播出的。而廣義的“CM”則是包含電視、電影、網絡上的廣告影片，需要區別的時候,則改稱“CF”(commercial film)。