曝光率的計算方式取決於特定的場景和目的。以下是一些常見的曝光率計算方法：
傳統廣告場景。如電視廣告，曝光率可以計算爲廣告實際到達的人數除以可以覆蓋的人羣總數。
互聯網廣告場景。如果廣告獨佔某一廣告位，曝光率可以計算爲1（因爲每個看到廣告的人都是唯一的），或者如果廣告位輪流展示多箇廣告，曝光率則是1除以廣告位的輪流次數。
戶外廣告場景。如廣告牌，曝光率可以計算爲實際看到廣告的人數除以可以覆蓋的人數。
收音機廣告場景。曝光率可以計算爲實際聽到廣告的人數除以可以聽到廣告的總人數。
通用計算公式。曝光率等於曝光次數除以投放次數，再乘以100%。
淘寶平臺的計算方式。曝光率等於(新投放曝光量減去上次投放曝光量)除以上次投放曝光量，再乘以100%。
相對高級的指標。如曝光達標率（廣告實際曝光量除以廣告預估曝光量，再乘以100%）和唯一曝光量（廣告對唯一身份訪問者的曝光次數）。