品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。
品牌定位旨在建立一箇與目標市場有關的品牌形象，爲品牌在消費者心中佔領一箇特殊的位置。這種定位可以幫助企業在競爭激烈的市場中找到自己的位置，建立獨特的品牌形象，提升品牌價值和影響力。品牌定位的策略包括屬性/價值定位、用途定位、用戶定位、品牌形象定位和競爭對手定位等，其實施方法包括市場調查、競爭對手分析、目標客戶分析和品牌定位語的制定等。
通過這種方式，品牌定位能夠使產品在消費者心中形成明確的印象，提高品牌的認知度和競爭力，從而實現更好的銷售業績和盈利能力。