人們所遵循的一種生活方式
生活形態，也稱為生活方式（Lifestyle），是指人們所遵循的一種生活方式，包括使用時間和花費金錢的方式。它通常通過個人的活動（Activity）、興趣（Interest）和意見（Opinion）來表達，這些因素共同構成了AIO（Activity, Interest, Opinion）變數量表。活動是指具體且明確的行為行動，如購物、看電視等，而興趣則代表對特定事物的持續關注和喜好，意見則涉及個人對外界刺激的反應和言論。生活形態不僅包括日常生活的具體行為，還反映了個人的態度、價值觀和世界觀，對商業和市場研究具有重要意義，幫助理解消費者的行為和偏好，從而指導產品開發和市場行銷策略。