直播的作用多樣且廣泛，它不僅是一種娛樂方式，也成為了商業活動中不可或缺的一部分，主要作用如下：
商品展示與銷售。直播可以全方位展示商品，增加客戶的信任，通過互動解答客戶問題，提高購買轉化率，許多企業和商家通過直播進行產品推廣和銷售，特別是在電商領域，直播帶貨已經成為一種常見的銷售模式。
品牌宣傳與合作。直播提供了直接與大眾溝通的平台，有助於提升品牌知名度和影響力，通過與主播或意見領袖的合作，企業可以更有效地接觸到目標消費者，增強行銷效果。
教育與培訓。直播作為一種教育和培訓手段，能夠提高效率和降低成本，例如，教師可以通過直播進行遠程教學，培訓機構可以利用直播進行線上培訓。
娛樂與生活豐富。線上直播提供了多樣化的娛樂內容，如遊戲直播、音樂會直播、旅行直播等，不僅滿足了人們的娛樂需求，也豐富了人們的生活。
促進交流與互動。直播的實時性使得主播和觀眾之間、品牌和消費者之間的交流更加直接和互動性更強，有助於增強冬粉的粘性和信任。
此外，直播還促進了新的就業機會，如主播、策劃、技術支持等職業的興起，緩解了就業壓力。