自有品牌，也稱爲Private Brand（簡稱PB），是指由零售商、批發商或中間商創立並擁有的品牌，用於區別於其他品牌的商品或服務。
自有品牌的產品從設計、原料、生產到經銷全程由零售企業控制，通常由零售企業指定的供應商生產，並貼有零售企業的品牌標籤，在零售企業的賣場或平臺進行銷售。這種品牌戰略使企業能夠將自己與競爭對手區分開來，並觸及特定消費羣體，如對價格敏感的消費者。同時，自有品牌產品通常價格低於全國性品牌，因爲研發、廣告、銷售、推廣和實際分銷成本較低，這有助於零售商獲得較高的利潤率。
一些知名的零售商，如沃爾瑪、盒馬、卜蜂蓮花、屈臣氏等，都經營有自有品牌，這些品牌包括但不限於零售貼牌、零售OEM、零售代加工等生產模式。