雙向的合作關係
贊助是一種雙向的合作關係，通常涉及企業或社會組織對特定活動或事業提供資金、產品、設備、設施或服務等方面的支持。
贊助的目的通常包括追求新聞效應、擴大社會影響、增強廣告效果、提高經濟效益、聯絡公衆感情、改善社會關係、提高社會效益和樹立良好形象等。被贊助方通常是一些社會活動、體育賽事、藝術展覽或其他團體，它們接受贊助以獲得必要的資源或支持。作爲回報，贊助方可以從贊助中獲得一系列好處，如品牌宣傳、提高知名度、獲得特定權利（例如冠名權、標誌使用權等），或改善其社會形象。贊助不僅是一種對社會的貢獻行爲，也被視爲一種信譽投資和感情投資，是企業改善社會環境和社會關係最有效的方式之一。