軟文廣告，也稱爲廣告軟文，是一種相對於硬性廣告的文本形式。它由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員撰寫，旨在通過文字來推銷產品、服務和品牌，同時塑造企業形象。軟文廣告的特點在於其“軟”性，即通過非直接的方式傳播信息，類似於綿裏藏針，使得讀者在不知不覺中接受廣告內容。這種廣告形式強調敘事性、可讀性和故事性，以提高吸引力和說服力，從而樹立產品品牌，提高產品知名度。軟文廣告可以存在於大衆媒體中，有時以新聞報道的形式出現，旨在混淆廣告和新聞報道之間的界限，使讀者誤以爲付費服務是客觀報道。軟文廣告的目的是通過文字描述產品、服務或品牌的相關信息，配合適當的傳播手段，如圖片、視頻等，以達到宣傳企業文化、塑造品牌形象、傳播企業產品信息等目的。