5W模式是由美國學者H·拉斯維爾於1948年提出的，用於描述傳播過程的五個基本要素，這五個要素分別用英語中的五個疑問代詞的第一個字母表示，即Who（誰）、Says What（說了什麼）、In Which Channel（通過什麼渠道）、To Whom（向誰說）、With What Effect（有什麼效果）。
5W模式提供了一個框架，用於理解傳播過程的目的性和影響客群的效果，這個模式在傳播學研究中占有重要地位，奠定了傳播學研究的範圍和基本內容，後來大眾傳播學研究的五大領域即「控制研究」「內容分析」「媒介分析」「客群分析」和「效果分析」，都是沿著5W模式的思路形成的。