NOW直播是騰訊旗下的一個直播、短視頻和交友社交平台，於2016年上線。它允許用戶通過微信或QQ賬戶登錄後進行直播互動，主要聚焦於「泛娛樂秀場直播」，包括秀場、娛樂、才藝等多種綜合內容。在騰訊的大力支持下，NOW直播的用戶日活躍度一度超過了映客直播、虎牙直播等競爭對手。
NOW直播的產品風格類似於花椒、映客等秀場直播平台，主打網紅PGC內容和視頻社交。它的運營策略包括拉新、促活、留存和轉化，通過固定活動支撐，如邀請好友賺現金、日常任務體系等，以促進用戶在平台內的參與度和歸屬感。
然而，根據騰訊NOW直播官網的公告，由於業務調整，NOW直播將於2023年12月26日停止運營。公告指出，即日起將停止新用戶註冊及充值服務，網頁端產品服務也將停止運營。已有賬號的用戶仍可正常登錄NOW直播App並消費個人賬戶內的餘額。平台的相關活動將於2023年12月11日下線，正式停運後，所有用戶將無法繼續使用NOW直播產品服務。
綜上所述，NOW直播是一個曾經活躍在直播領域的平台，但因業務調整而停止運營。