偏好是個人或群體對特定事物或選項的喜好或傾向。
在經濟學中，特別是在消費者理論中，偏好描述了消費者如何根據自己的願望對不同商品和服務進行排序。偏好可以是基於個人經驗、情感、文化背景等多種因素，並且在不同情境下可能有所不同。例如，某個人可能偏好某種口味的食物，或者某個群體可能對某種文化活動有偏好。在經濟學中，偏好通常遵循一些基本原則，如傳遞性（如果A優於B，且B優於C，則A優於C），完備性（可以比較任何兩個選項），以及反射性（每個個體都認為相同的東西是相等的）。這些原則幫助描述和預測個體的選擇行為。