策略性的思考方式
創意策略是一種策略性的思考方式，它涉及到對產品或服務所能提供的利益或解決目標消費者問題的辦法進行整理和分析。這個過程包括確定廣告所要傳達的主張，以確保信息的有說服力和在有限的時間及範圍內對用戶產生更大的影響作用。創意策略的核心在於創造性的主意，即一箇別人沒有過的、具有前瞻性、目的性、針對性和功利性的點子。這種策略通常通過insights—opportunities—concepts—ideas這四個步驟產出儘可能多的設計方案，以實現目標明確、針對性強的效果。在廣告和市場營銷中，創意策略可以通過中心路徑和外周路徑來影響消費者的決策，其中中心路徑是通過詳細說明產品屬性、服務的優點等來吸引消費者的注意力，而外周路徑則是通過提問式的策略來激發消費者的思考。此外，創意策略還涉及到目標策略、傳達策略、訴求策略和個性策略，這些策略共同作用以確保廣告的有效傳達和品牌個性的建立。