同輩效應，又稱爲代羣效應、組羣效應、時代效應，是指特定歷史時期對特定年齡段人羣心理發展所產生的影響，這種影響是由這個歷史時期有過一些重大、特殊、波及人羣範圍和地域極廣、持續時間較長的歷史事件造成的。同輩效應是發生在同輩羣體中的一種常見的心理現象，同輩羣體又稱同齡羣體，是一箇由年齡、興趣、愛好、態度、價值觀、社會地位等方面較爲接近的人所組成的非正式羣體。同輩效應在受衆對媒介的選擇上也有體現，例如報刊以年齡層次進行受衆定位，有兒童類報刊、少年類報刊、青年類報刊、老年類報刊等，就是爲了通過同輩效應吸引各自媒體的主流受衆。