品牌包裝是一箇綜合性的概念，指的是圍繞品牌概念進行的整體商業文化包裝。
品牌包裝不僅包括產品的物理包裝（如包裝紙、盒、箱等），還涉及品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境設計等多箇方面，構成了一箇完整的品牌塑造體系。品牌包裝的目的是在消費者接觸的各個場合中，通過不同的載體，塑造和推廣產品的個性特徵，從而影響消費者的心理並留下深刻印象。這種包裝不僅是視覺上的，還包括品牌價值的描述、品牌文化的傳播等，旨在建立品牌的市場地位和消費者忠誠度。同時，品牌包裝也是企業無形資產的重要組成部分，對企業的市場競爭力有顯著影響。