品牌定位是企業為了在消費者心中占據一個特殊位置而採取的一系列商業決策。
品牌定位是建立在市場定位和產品定位的基礎上，涉及品牌在文化取向和個性差異上的決策。其目的是通過建立與目標市場相關的品牌形象，使品牌在消費者心中占有獨特的地位。品牌定位的成功依賴於對目標市場的深入了解、對競爭對手的分析以及對目標消費者需求的準確把握。
品牌定位還涉及到創造一個符合原始產品的獨特品牌形象，對品牌的整體形象進行設計和傳播，以在目標消費者心中占據一個有價值的位置。此外，品牌定位還意味著利用多種渠道和媒體傳播企業的定位，包括品牌標識、口號、廣告和社交媒體等手段，以建立和維護品牌認知。