品牌戰略是企業將品牌作為核心競爭力，以獲取獨特的競爭優勢和增加企業價值的一系列規劃和決策。
品牌戰略涉及品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃以及品牌遠景設立等多個方面。其目的是塑造獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，與目標市場建立緊密的聯繫，從而吸引更多消費者並實現銷售增長。單一品牌戰略是一種特定的品牌管理策略，其中企業所有產品使用同一品牌，以共享品牌優勢併集中資源進行品牌宣傳。
品牌戰略不僅是企業在市場競爭中的關鍵策略，也是企業實現快速發展的重要條件。通過品牌的建設和管理，企業可以獲得差別利潤和價值，確立市場地位，並維持其長期競爭優勢。