差異化定位是指企業對自身產品在特殊功能、文化取向及個性差異上的商業性決策，旨在建立一箇與衆不同的品牌形象。這個過程和結果爲特定品牌確定了區別於競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者心中佔領一箇特殊的位置。差異化定位的目的是將產品的核心優勢或個性差異轉化爲品牌，以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌通過始終如一的方式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來，並通過準確的信息傳達在潛在消費者心中佔領一箇有利的位置。
差異化定位也可以體現在產品、市場、價值上，其中市場差異化和市場細分有重合之處，但側重點不同。在品牌價值的差異化上，主要體現在品牌的文化、內涵和情感等方面。