市場創新是在市場經濟條件下，企業通過引入並實現各種新市場要素的商品化與市場化，以開闢新的市場，促進企業生存和發展的一系列相關活動。
這些活動包括新市場研究、開發、組織與管理，主要目標是滿足消費者的新需求，獲得更大的市場份額和更多的經濟效益。市場創新可以從不同的角度理解，包括開拓新市場（如地域意義上的新市場、需求意義上的新市場和產品意義上的新市場）和創造市場新組合（如產品創新、市場領域的創新、行銷手段的創新和行銷觀念的創新）。此外，市場創新還涉及到市場定位、整體產品、渠道策略、行銷傳播溝通等方面的創新活動，以取得最大化市場效果或突破銷售困境。