市場策略，也稱爲市場營銷策略，是指企業爲了達到其營銷目標，根據自身內部條件和外部競爭狀況，選擇和佔領目標市場的策略。
它是企業制定戰略性營銷計劃的重要組成部分，旨在通過有效的營銷活動，充分發揮企業優勢，增強競爭能力，更好地適應營銷環境的變化，以較少的營銷投入獲得最大的經濟效果。市場策略的核心是根據顧客需求，結合市場趨勢、競爭狀況和商業界的期望值，有計劃地組織經營活動，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等，以提供滿意的商品和服務。此外，市場策略還包括市場開拓戰略、市場發展戰略和混合市場戰略等，旨在爲企業奪取或保持市場的領先地位或競爭優勢。