形象管理是指個人或組織通過策略性的行為和溝通，塑造並維護在他人心目中的形象和印象。
形象管理涉及外表形象、言行舉止、聲譽和傳播等多個方面，其目標是通過積極的塑造和維護形象，在社會和職業領域中取得成功。在個人層面，形象管理對於建立良好的職業形象和個人品牌非常重要，一個令人信任、專業、有吸引力的形象可以幫助個人獲得更多機會和成功。在企業層面，形象管理旨在提升企業的內在素質和外在表現，從而提高其市場綜合表現。
形象管理不僅包括外在形象的打造，如服飾搭配、身體語言等，還包括內在素質的提升，如個人或企業的文化、價值觀、社會責任等。它是一個全面且多維度的管理過程，旨在通過內外部的協調一致，實現個人或組織的目標。