成長期是產品生命週期的階段之一，它標誌着產品在市場上初步站穩腳跟並逐步拓展市場。在這個階段，產品的質量有了顯著的提高，市場競爭開始出現，銷售量和利潤逐步增加。生產與推銷成本不斷下降，消費者對產品的認識也在增強，購買興趣和慾望日益增長。儘管成長期的產品需求增長迅速，但仍存在一定的購買風險，因爲產品進入市場的時間尚短，變化較大。
成長期的主要特點包括：
銷量迅速上升：早期採用者形成消費習慣，多數中間消費者和用戶也已接受，需求增長和銷量擴大，價格可以保持在原有水平或略有降低。
競爭狀況加強：市場上同類產品的品牌增多，競爭加強，消費者對產品的品牌指向性增強，對產品的需求由基本需求派生特殊需求，市場區隔增強。
企業經營的黃金階段：成長期是企業經營的黃金階段，利潤明顯上升，但隨着競爭者的加入，利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命週期利潤的最高點。
爲了保持市場增長，企業應採取以下措施：
改進質量，賦予產品新特色，改變款式。
增加新款式、新類型，滿足更廣泛的需求，吸引更多顧客購買。
尋求、進入新的細分市場。
開闢和進入新的渠道。
改變廣告內容，從提高知名度轉爲提高美譽度及說服購買，樹立品牌形象。
適當時候降低價格，吸引對價格敏感的顧客。
成長期之後，產品將進入成熟期，市場需求趨於飽和，產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售。