文化貼現
文化折扣（Cultural Discount），也稱為「文化貼現」，是由於文化背景差異導致文化產品在國際市場中價值降低的現象。
這一概念強調了文化產品，如電影、電視節目、音樂或書籍等，其價值往往受到地域文化差異的影響。這些產品在其本土市場中可能非常受歡迎，因為目標客群共享相似的文化背景和生活方式。然而，當這些產品進入不同文化背景的市場時，由於觀眾難以認同其中的風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式，它們可能就失去了原有的吸引力。
文化折扣的存在意味著，在評估文化產品的經濟價值時，必須考慮文化差異的因素。語言、文化背景、歷史傳統等都可以導致文化折扣的產生。例如，某些國外電影或音樂作品可能在其原產地非常成功，但在其他國家可能因為文化差異而表現平平。這種現象不僅影響文化產品的商業價值，也是國際傳播中一個重要的概念。