牛市和熊市是股市中兩種相反的市場趨勢，牛市是指股價總體呈現上漲趨勢的市場行情，而熊市則是指股價總體呈現下跌趨勢的市場行情。
牛市也被稱為多頭市場，其特點包括樂觀的市場氛圍、高投資回報率、股票價格持續上漲，以及投資者信心強勁。相反，熊市也稱為空頭市場，其特點包括市場行情看淡、投資回報率低、股票價格持續下跌，以及投資者信心下降。牛市和熊市的出現通常由多種因素共同作用的結果，包括經濟狀況、政策變化、股市投資者的信心等。
在牛市中，投資者通常採取更為積極的投資策略，試圖通過購買股票等資產來獲取收益，而在熊市中，投資者則傾向於採取更為防禦性的投資策略，試圖通過減少損失或持有現金等相對安全的資產來應對市場下跌。