獎賞效應是一種心理現象，指的是當人們做出某個決策後，如果這個決策被證實是正確的，並且產生了積極的結果，那麼大腦會向負責該決策的區域發送一種獎賞信號。
這種信號可以看作是一種正反饋機制，它會鼓勵人們重複那些能夠帶來積極結果的行爲。在神經科學的層面上，獎賞效應與中腦邊緣多巴胺系統密切相關。多巴胺是一種關鍵的神經遞質，它在大腦中起着傳遞快樂和興奮情緒的作用。當人們經歷愉悅或滿足的感覺時，大腦中的特定神經元會釋放多巴胺，從而增強學習記憶和決策能力。獎賞效應不僅存在於心理學和神經科學領域，在市場營銷和行爲激勵方面也有廣泛應用。例如，通過提供獎勵或激勵措施，可以增強客戶對產品或服務的偏好和使用頻率。