衝動購買，也稱爲無計劃購買或即時購買，是指消費者在沒有預先計劃的情況下，基於當時的情感、心理或環境因素，臨時產生的購買慾望。
衝動購買往往發生在購物現場，例如，消費者進入商店後，被某種商品吸引，或者受到銷售環境、促銷活動等因素的影響，立即決定購買。這類購買行爲可能涉及即興購買的商品，如口香糖、棒棒糖等便利品，也可能是由於情感驅動，如緩解壓力、追求新鮮刺激或克服不愉快情緒。衝動購買可能導致消費者在購買後後悔，因爲這些購買往往缺乏深思熟慮，沒有考慮到購買後果。爲了減少衝動購買，消費者可以採取一些措施，如制定購買計劃、增強自我控制能力，以及樹立理性的消費觀。