一種巧妙的廣告形式
軟廣告是一種巧妙的廣告形式，它通過更隱蔽的方式傳達信息，使消費者在不知不覺中接受所傳達的內容。
軟廣告與直接、顯明的硬廣告相對，其特點是滲透力強、商業味道較淡、可信程度高、時效性強，且廣告投入成本相對較低，軟廣告的增長知識和擴大視野的效果，但其傳播速度較慢，涉及的客群相對較窄，其在增加公眾印象方面的效果較弱，具有靜態性。
軟廣告的常見形式包括軟文、視頻軟廣告、電子書軟廣告等，並且常常融入到報紙、雜誌、網路、手機簡訊等各種宣傳載體中，還可以通過廣播、影視節目、報刊等間接形式出現，例如情節、對話、道具、新聞報導等。