企劃案，也稱為企劃書，是企業根據自身的發展戰略需要，充分利用企業的各種資源，對未來的發展策略進行的整體性規劃，構築新的企業經營戰略的計劃性文書。企劃案的內涵包括把企劃用文字(或文字加圖案)完整地書寫出來，提出嚴密的構思，經過完整的論證然後被採用、實施、評估的過程。
企劃案的種類繁多，不勝枚舉。常見的企劃案包括一般企劃案、行銷企劃案、新產品開發企劃案、廣告企劃案、員工培訓企劃案、公共關係(PR)企劃案、銷售促進(SP)企劃案、投資可行性企劃案、年度經營企劃案和企業長期發展企劃案等。企劃案的撰寫需要蒐集資料，包括政府機構出版的有關統計資料、市場調查資料等。
企劃案的完成時間、企劃者的姓名、工作單位、職務等信息也應在企劃書中明確。企劃案接近於管理諮詢，一家公司的企劃班子，既是公司的戰略核心智囊團，又是公司的策略執行監控組織。