企業願景是指企業最高管理者對企業未來的設想和方向，它體現了企業家的立場和信仰，並聚焦於企業的發展方向及戰略定位。企業願景通常由企業的核心理念和對未來的展望構成，包括企業的長期願望及未來狀況，是組織發展的藍圖，體現組織永恆的追求。它不僅是對“我們代表什麼”“我們希望成爲怎樣的企業?”的持久性回答和承諾，而且也是激勵企業奮勇向前、拼搏向上的動力。企業願景是由組織內部成員制訂，通過團隊討論獲得組織一致的共識，形成大家願意全力以赴的未來方向。它是企業戰略發展的重要組成部分，通過市場的效應，整合企業內外信息渠道和資源渠道，規劃和制定企業未來的發展方向、核心價值、原則、精神、信條等抽象觀念或姿態，以及企業的使命、存在意義、經營方針、事業領域、核心競爭力、行爲方針、執行力度等細微性的工作。