市場營銷，英文爲Marketing，是一門涉及商品經濟的學科，主要研究商品交換過程中的經濟聯繫形式。它包括市場學、市場行銷或行銷學等多箇方面。市場營銷的核心目的是以組織目標相一致的方式識別並滿足人類與社會的需求。美國市場營銷協會將市場營銷定義爲一種創造、溝通、傳遞和交換對顧客、客服、合作伙伴和整個社會有價值的產品和服務的活動、制度和過程。
市場營銷的基本概念涉及企業通過對市場和客戶需求的分析，採用合適的產品、價格、渠道和推廣策略等手段，實現商品和服務的銷售和推廣，從而獲得商業利益的過程。其目的是滿足客戶需求，提高銷售額和市場佔有率，提升企業品牌知名度和聲譽，以獲得更多的商業機會和利潤。市場營銷是一項複雜的工作，涉及到市場調研、產品定位、促銷策略、渠道選擇等多箇方面。